考編導，你知道廣告策劃是什么嗎？
2019-12-03
來源：中影人教育
廣告傳播策劃又分為媒體廣告和軟廣告兩類。媒體廣告策劃是廣告傳播策劃的主體部分。媒體廣告策劃的方式有報紙、雜志、電視、廣播、網絡、直郵、戶外廣告等;軟廣告的方式有軟文廣告、活動廣告、事件廣告、贊助活動等。產品的營銷策略則有促銷、廣告、公共關系和宣傳等。
傳統意義上的營銷分為三大塊，策略，內容和媒介。策略又分為商業策略和品牌策略，它們共同決定一個品牌應該做什么的問題。這是內功。
內容決定的是一個品牌應該對外說什么，以及怎么說的問題。最后媒介解決的是你在哪里去對消費者說。
舉個例子。
我現在是一個賣西瓜的。策略要回答的問題是，我這個西瓜怎么個賣法，在哪里賣，賣多少錢，是叫老王牌西瓜還是好爽牌西瓜，這西瓜是不是要設計個Logo，除了西瓜我是不是還可以賣西瓜汁兒......
內容需要回答的問題是，我怎么把我這個西瓜又大又甜還便宜的特點傳遞出去。
直接這么說肯定沒人理我。那我就要想個廣告策劃方案。我得想方設法調動起消費者的注意力和想吃西瓜的欲望。比如用精美的圖片來展現西瓜的厚瓢多汁，或者拍個搞笑點的吃西瓜視頻，再或者寫文章天天來盤點我這一大家子西瓜為什么都長得這么可愛。
如果我特別有錢，還可以拍一條西瓜大片廣告，天天在央視新聞聯播前放，讓全國人民都知道我。
這也就到了媒介。媒介要回答的問題，通常都是和內容搭配在一起的。
你創作出來的這些內容，應該在哪些地方讓哪些人看到，這是媒介的核心思想。比如寫文章可以去找公眾號Kol，拍視頻可以去快手或者抖音，有錢砸央視就去電視臺。
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提高班
開班時間：滾動開班
課程特點：該課程主要針對有一定專業基礎的學員，學習周期一個月即240個課時，授課主要講授專業提升遇到的難題。
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沖刺班
開班時間：滾動開班
課程特點：該班型開設在校考前，針對往期學習中的系統課程查漏補缺，并對2025年的考試押題，模擬測試等。
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無憂班
開班時間：滾動開班
課程特點：基礎班+提高班+沖刺班三合一班型，系統學習專業知識，確保基礎扎實和提高專業能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時間：在校期間
課程特點：專業一對一，面對面，采用個性化教學，針對學員個人學習中遇到的難題，系統化講解。
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提高班
開班時間：滾動開班
課程特點：該課程主要針對有一定專業基礎的學員，學習周期一個月即240個課時，授課主要講授專業提升遇到的難題。
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沖刺班
開班時間：滾動開班
課程特點：該班型開設在校考前，針對往期學習中的系統課程查漏補缺，并對2025年的考試押題，模擬測試等。
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無憂班
開班時間：滾動開班
課程特點：基礎班+提高班+沖刺班三合一班型，系統學習專業知識，確保基礎扎實和提高專業能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時間：在校期間
課程特點：專業一對一，老師面對面，采用個性化教學，針對學員個人學習中遇到的難題，系統化講解。
影視表演
播音主持
導演專業
舞蹈專業
音樂專業
專業測評
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